تتحول شركة أبل إلى شركة تكنولوجيا مالية.
وأعلنت الشركة في مؤتمر المطورين الذي عقدته يوم الاثنين عن العديد من الميزات الجديدة لتطبيق Wallet الخاص بهاتف iPhone والتي تتنافس بشكل مباشر مع العروض المقدمة من شركات التكنولوجيا المالية الأخرى مثل Affirm وPayPal. الأهم من ذلك: خدمة "اشتر الآن وادفع لاحقًا" المسماة "Apple Pay Later". أدى هذا الإعلان إلى ارتفاع أسهم Affirm بأكثر من 5% يوم الاثنين و4% أخرى صباح الثلاثاء.
وستطلق شركة أبل أيضًا نظام دفع جديد في وقت لاحق من هذا الشهر والذي سيسمح لك بالدفع عن طريق النقر على جهاز iPhone الخاص بك باستخدام نظامها. إنه منافس مباشر لـ Block's Square. باستخدام Wallet في نظام التشغيل iOS 16، يمكنك تتبع الطلبات عبر الإنترنت التي تم شراؤها باستخدام Apple Pay.
وتشير كل هذه الأمور إلى واحدة من أكثر الجوانب المثيرة للاهتمام في نظام Apple البيئي - مجموعة المنتجات المالية المتنامية باستمرار في تطبيق Wallet. العديد من هذه الميزات ليست مصممة لكسب المال بشكل مباشر لشركة Apple، ولكنها تجعل Apple Pay أكثر جاذبية لأولئك الذين لم يجربوها بعد. (لا تشكل Apple سوى نسبة صغيرة من كل معاملة Apple Pay، لذا كلما زاد عدد الأشخاص الذين يستخدمونها، كان ذلك أفضل لشركة Apple.) ومثل معظم الميزات الرئيسية الجديدة في نظام التشغيل iOS، فإنها تربط العملاء بنظام Apple البيئي. آلية أخرى للارتباط بجهاز iPhone الجديد عندما يكون النظام جاهزًا.
ولكن ميزة Wallet الجديدة من Apple تأتي أيضًا في وقت من عدم اليقين الاقتصادي. لا يزال التضخم محموما. وتستمر أسعار الغاز الطبيعي في تسجيل مستويات قياسية مرتفعة. هناك العديد من المخاوف الحقيقية بشأن الركود الوشيك. إذا استمرت هذه الاتجاهات على مدار العام، فقد تواجه شركة أبل صعوبة في إطلاق منتج جديد مصمم لتشجيع الناس على شراء المزيد.
واجهت خدمة "اشتر الآن وادفع لاحقًا" المنافسة لشركة أبل صعوبات في الأشهر الأخيرة مع تحول إنفاق المستهلكين من السلع إلى الخدمات. كما عانت شركات أخرى في مجال التكنولوجيا المالية والعملات المشفرة مثل Robinhood وPayPal وCoinbase هذا العام أيضًا.
لدى Apple رؤية طويلة المدى لـ Wallet. وعندما كشفت الشركة عن أحدث الميزات يوم الاثنين، قال المسؤولون التنفيذيون إن الهدف النهائي هو تطبيق المحفظة الرقمية ليحل محل كل شيء في محفظتك المادية.
لكن الأمور كانت بطيئة في بعض المناطق، مثل الميزة التي تسمح لك بإضافة رخصة القيادة الخاصة بك، والتي كانت متاحة فقط في عدد قليل من الولايات الأمريكية العام الماضي، ومن المتوقع إضافة المزيد منها قريبًا. ومع ذلك، لا يمكنك استخدام هويتك إلا عند نقطة تفتيش إدارة أمن النقل في مطار فينيكس. وكانت شركات صناعة السيارات بطيئة أيضًا في تبني ميزة iOS التي تتيح لك تخزين نسخة رقمية من مفاتيح سيارتك على هاتفك.
ومع ذلك، أخبرتني شركة أبل أمس أن هناك القليل من القلق بشأن هذا الطرح البطيء. والأمل هو أن يؤدي الطلب الاستهلاكي إلى دفع أطراف ثالثة إلى تبني هذه التكنولوجيا.
ولكن على الجانب المتعلق بالتكنولوجيا المالية، تعمل شركة أبل على تنمية أعمال المدفوعات من خلال إضافة المزيد من الميزات إلى Apply Pay وWallet بدلاً من مجرد الدفع باستخدام iPhone بدلاً من بطاقة الائتمان. ونظرا لحجم شركة أبل، التي تمتلك أكثر من مليار جهاز قيد الاستخدام، فسوف يتعرض عدد أكبر من الأشخاص لهذه المنتجات.
يتعلم أكثر:
