نتفليكس (NFLX) - ارتفعت أسهم شركة Get Netflix Inc. بعد الإغلاق يوم الثلاثاء قبل تقرير أرباح الربع الثاني الذي طال انتظاره، حيث ركز المستثمرون على خطط المجموعة لإضافة الدعم الإعلاني إلى خدمة البث الرائدة في السوق.
حذرت شركة نتفليكس، التي خسرت 200 ألف مشترك في الأشهر الثلاثة الأولى من العام، من أنها تتوقع خسارة مليوني مشترك آخرين في الربع الثاني بسبب ارتفاع الأسعار وزيادة المنافسة ومشاركة كلمات المرور.
وفي وقت سابق من هذا الأسبوع، تناولت المجموعة بعض المشاكل على الأقل من خلال الكشف عن خطط لرفع الأسعار في خمس دول في أمريكا اللاتينية للعملاء الذين يستخدمون خدمة Netflix في أكثر من منزل.
أعلنت شركة نيتفليكس عن شراكة مع مايكروسوفت (MSFT) - أفادت شركة مايكروسوفت عن إصدار مدعوم بالإعلانات من خدمتها سيكون "أكثر تكاملاً وأقل إزعاجًا" من التلفزيون التقليدي.
صرحت نتفليكس في وقت سابق من هذا الشهر: "ما زال الوقت مبكرًا، وما زال أمامنا الكثير من العمل. لكن أهدافنا طويلة المدى واضحة. سنمنح المستهلكين خيارات أوسع، وللمعلنين تجربة تلفزيونية مميزة ومتميزة. نحن متحمسون للشراكة مع مايكروسوفت لإطلاق هذه الخدمة الجديدة".
إن إطلاق الخدمة بعد سنوات من التأخير من قبل المؤسس المشارك ريد هاستينجز لا يعني تغييراً كبيراً بالنسبة لـ Netflix، ولكنه يمثل أيضاً منافسها الأكبر في مجال البث.
والت ديزني (DIS) - أعلن تقرير شركة والت ديزني، الذي يتابع نتفليكس في عدد المشتركين الجدد، في وقت متأخر من يوم الاثنين أن الشركة تخطط لجمع مبلغ قياسي قدره $9 مليار دولار في الإنفاق الإعلاني في السنة المالية المقبلة.
ووصفت الشركة شراء الإعلانات بأنه "مقدمًا"، مما يشير إلى ثقة المجموعة في منصاتها الرقمية المتوسعة، بما في ذلك ESPN وHulu، وتخطط لإطلاق خدمة متعددة المستويات لمنصة البث Disney+.
وقدر جون بلاكليدج، المحلل المتخصص في نيتفليكس لدى شركة كاون، في وقت سابق من هذا الشهر أن البرنامج المدعوم بالإعلانات قد يضيف 4.3 مليون مشترك في الولايات المتحدة وكندا، وهو ما من شأنه أن يساعد الشركة على النمو إلى حوالي 240 مليون مشترك على مستوى العالم بحلول نهاية العام المقبل.
قال جاستن باترسون، المحلل في كي بانك كابيتال ماركتس: "لا يزال الإعلان التلفزيوني المتصل في بداياته في أمريكا اللاتينية ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ، لذا قد لا يكون مستوى دعم الإعلانات عند الإطلاق ذا أهمية". "أوزان القطاعات" تقييم سهم نتفليكس: "على النقيض من ذلك، تُعتبر الولايات المتحدة وأوروبا الغربية سوقين متقدمين نسبيًا (الولايات المتحدة أقوى بكثير)، مما يمنح نتفليكس فرصًا أكبر للتطور".
تختلف التقديرات بشأن ما يُسمى "التكلفة لكل ألف ظهور" أو CPM (مصطلح صناعي يُشير إلى ألف ظهور إعلاني) الذي تفرضه نتفليكس على المُعلنين، لكن باترسون يعتقد أنها قد تصل إلى $60. أي ما يُقارب ضعف تكلفة روكو (ROKU) - يُمكن تغيير تقارير Get Roku Inc.
ومن المتوقع أن تبلغ تكلفة الخدمة للمشتركين حوالي $10، مقارنة بـ $15.49 للخطة القياسية و$19.99 للاشتراك المميز في Netflix.
"ومع ذلك، فمن غير الواضح ما إذا كان هذا سيعمل فقط مع محتوى المجسات مثل Stranger Things، أو ما إذا كان من الممكن أن يكون ذلك ممكنًا مع الأعمال الأصلية الأصغر مثل Too Hot to Handle"، أضاف، مشيرًا إلى أن "الحاجة إلى نمو المحللين من المرجح أن تتجاوز زيادات تكلفة الترخيص".
كانت أرباح نيتفليكس في الربع الأول قوية إلى حد كبير، مع أرباح صافية بلغت $3.53 للسهم، وهو ما يفوق بكثير توقعات وول ستريت التي بلغت $2.89 للسهم، وزيادة قدرها 10% على أساس سنوي في الإيرادات المجمعة بما يتماشى مع $7.87 مليار دولار، وهو ما يتخلف فقط عن تقديرات المحللين البالغة $79.3 مائة مليون دولار أمريكي.
وقالت نتفليكس أيضًا إنها تتوقع أن يكون التدفق النقدي الحر إيجابيًا في عام 2022 وما بعده، مع ارتفاع التدفق النقدي الحر بمقدار 15.91 تريليون دولار إلى 1 تريليون دولار إلى 802 تريليون دولار في الربع الأول.
ومن المتوقع أن تسجل شركة نيتفليكس أرباحًا قدرها 2.95 مليار دولار للسهم الواحد خلال الأشهر الثلاثة المنتهية في يونيو، مع ارتفاع الإيرادات بمقدار 9.51 مليار دولار على أساس سنوي إلى 8.04 مليار دولار.
وارتفعت أسهم نيتفليكس بمقدار 1.24% في تعاملات ما قبل السوق، مما يشير إلى سعر افتتاحي يبلغ $193.30 للسهم، وهي الخطوة التي من شأنها أن تدفع السهم إلى الانخفاض بنحو 67.8% حتى الآن هذا العام.
