Netflix (NFLX) – Les actions de Get Netflix Inc. ont augmenté après la clôture mardi avant son rapport très attendu sur les résultats du deuxième trimestre, les investisseurs se concentrant sur les projets du groupe d'ajouter un support publicitaire à son service de streaming leader du marché.
Netflix, qui a perdu 200 000 abonnés au cours des trois premiers mois de l'année, a prévenu qu'il s'attendait à en perdre 2 millions supplémentaires au deuxième trimestre en raison de la hausse des prix, de la concurrence accrue et du partage des mots de passe.
Plus tôt cette semaine, le groupe a abordé au moins certains des problèmes en dévoilant des plans visant à augmenter les prix dans cinq pays d'Amérique latine pour les clients qui accèdent à Netflix dans plus d'un foyer.
Netflix s'associe également à Microsoft (MSFT) – Get Microsoft Corporation rapporte une version financée par la publicité de son service qui sera « plus intégrée et moins perturbatrice » que la télévision traditionnelle.
« C'est encore tôt et nous avons encore beaucoup de travail à faire. Mais nos objectifs à long terme sont clairs », a déclaré Netflix plus tôt ce mois-ci. « Offrez aux consommateurs un plus grand choix et aux annonceurs une expérience TV premium et de meilleure qualité. Nous sommes ravis de collaborer avec Microsoft pour donner vie à ce nouveau service. »
Le lancement du service après des années de retard par le cofondateur Reed Hastings ne signifie pas un changement radical pour Netflix, mais il marque également son plus grand rival en matière de streaming.
Walt Disney (DIS) – La Walt Disney Company, qui suit Netflix en termes de nouveaux abonnés, a annoncé lundi soir que la société prévoyait de récolter un montant record de 1449 milliards de livres sterling en dépenses publicitaires au cours du prochain exercice.
L'achat de publicité a été qualifié d'« initial », indiquant la confiance du groupe dans ses plateformes numériques en expansion, notamment ESPN et Hulu, et son intention de lancer un service à plusieurs niveaux pour sa plateforme de streaming Disney+.
John Blackledge, analyste chez Cowen chez Netflix, a estimé plus tôt ce mois-ci qu'un programme financé par la publicité pourrait ajouter 4,3 millions d'abonnés aux États-Unis et au Canada, ce qui aiderait l'entreprise à atteindre environ 240 millions d'abonnés dans le monde d'ici la fin de l'année prochaine.
« La publicité sur la télévision connectée en est encore à ses balbutiements en Amérique latine et dans la région APAC, donc le niveau de soutien publicitaire au lancement n'a peut-être pas d'importance », a déclaré Justin Patterson, analyste chez KeyBanc Capital Markets. « Pondérations sectorielles » Valorisation de l'action Netflix : « En revanche, les États-Unis et l'Europe occidentale sont assez développés (les États-Unis sont nettement plus forts), ce qui donne à Netflix plus de possibilités de s'améliorer. »
Les estimations varient sur le soi-disant « coût pour mille » ou CPM (un terme de l'industrie pour mille impressions publicitaires) que Netflix peut facturer aux annonceurs, mais Patterson pense qu'il pourrait atteindre $60. Environ le double de celui de Roku (ROKU) – Obtenez les rapports Roku Inc. peuvent être modifiés.
Le service devrait coûter aux abonnés environ $10, contre $15,49 pour un forfait standard et $19,99 pour un abonnement Netflix premium.
« Cependant, il n'est pas clair si cela fonctionnera uniquement pour du contenu tentaculaire comme Stranger Things, ou si c'est possible pour des originaux plus petits comme Too Hot to Handle », a-t-il ajouté, notant que « le besoin de croissance des analystes est plus susceptible de dépasser l'augmentation des coûts de licence. »
Les bénéfices du premier trimestre de Netflix ont été globalement solides, avec un bénéfice net de $3,53 par action, bien au-dessus des prévisions consensuelles de Wall Street de $2,89 par action, et une augmentation de 10% d'une année sur l'autre du chiffre d'affaires consolidé en ligne avec $7,87 milliards, en deçà seulement de l'estimation des analystes de $79,3 Cent millions de dollars américains.
Netflix a également déclaré qu'il s'attend à ce que le flux de trésorerie disponible soit positif en 2022 et au-delà, avec un flux de trésorerie disponible en hausse de 15,9% à $802 millions au premier trimestre.
Pour les trois mois jusqu'en juin, Netflix devrait déclarer un bénéfice de $2,95 par action, avec un chiffre d'affaires en hausse de 9,5% sur un an pour atteindre $8,04 milliards.
Les actions Netflix ont augmenté de 1,24% dans les échanges avant bourse, suggérant un prix d'ouverture de $193,30 par action, un mouvement qui ferait encore baisser l'action d'environ 67,8% jusqu'à présent cette année.
