Netflix (NFLX) – Les actions du rapport de Get Netflix Inc. ont augmenté après la clôture de mardi, avant la publication très attendue de ses résultats du deuxième trimestre, alors que les investisseurs se concentraient sur les projets du groupe visant à ajouter un support publicitaire à son service de streaming leader du marché.
Netflix, qui a perdu 200 000 abonnés au cours des trois premiers mois de l'année, a prévenu qu'il s'attend à en perdre encore 2 millions au deuxième trimestre en raison de la hausse des prix, de la concurrence accrue et du partage de mots de passe.
Plus tôt cette semaine, le groupe a résolu au moins certains des problèmes en dévoilant son intention d'augmenter les prix dans cinq pays d'Amérique latine pour les clients qui accèdent à Netflix dans plusieurs foyers.
Netflix s'associe également à Microsoft (MSFT) – Get Microsoft Corporation rapporte une version financée par la publicité de son service qui sera « plus intégrée et moins perturbatrice » que la télévision traditionnelle.
« Il est encore tôt et nous avons encore beaucoup de travail à faire. Mais nos objectifs à long terme sont clairs », a déclaré Netflix plus tôt ce mois-ci. « Offrez aux consommateurs plus de choix et aux annonceurs une meilleure expérience de marque télévisuelle. Nous sommes ravis de nous associer à Microsoft pour donner vie à ce nouveau service.
Le lancement du service après des années de retard par le co-fondateur Reed Hastings ne signifie pas un changement radical pour Netflix, mais cela marque également son plus grand rival en matière de streaming.
Walt Disney (DIS) – Le rapport de Walt Disney Company, qui suit Netflix en termes de nouveaux abonnés, a annoncé lundi soir que la société prévoyait d'engranger un montant record de $9 milliards de dépenses publicitaires au cours du prochain exercice financier.
L'achat de publicité a été qualifié de « initial », indiquant la confiance du groupe dans ses plateformes numériques en expansion, notamment ESPN et Hulu, et son intention de lancer un service à plusieurs niveaux pour sa plateforme de streaming Disney+.
L'analyste Netflix de Cowen, John Blackledge, a estimé plus tôt ce mois-ci qu'un programme financé par la publicité pourrait ajouter 4,3 millions d'abonnés aux États-Unis et au Canada, ce qui aiderait l'entreprise à atteindre environ 240 millions d'abonnés dans le monde d'ici la fin de l'année prochaine.
"La publicité sur la télévision connectée en est encore à ses balbutiements en Amérique latine et (APAC), donc le niveau de support publicitaire au lancement n'a peut-être pas d'importance", a déclaré Justin Patterson, analyste chez KeyBanc Capital Markets. « Pondérations sectorielles » Valorisation des actions Netflix : « En revanche, les États-Unis et l'Europe occidentale sont assez développés (les États-Unis sont nettement plus forts), ce qui donne à Netflix plus d'opportunités de s'améliorer. »
Les estimations varient en ce qui concerne le « coût par mille » ou CPM (un terme industriel désignant mille impressions publicitaires) que Netflix peut facturer aux annonceurs, mais Patterson pense qu'il pourrait atteindre $60. Environ le double de celui de Roku (ROKU) – Les rapports Get Roku Inc. peuvent être modifiés.
Le service devrait coûter aux abonnés environ $10, contre $15,49 pour un forfait standard et $19,99 pour un abonnement Netflix premium.
"Cependant, il n'est pas clair si cela fonctionnera uniquement pour du contenu tentaculaire comme Stranger Things, ou si cela est possible pour des originaux plus petits comme Too Hot to Handle", a-t-il ajouté, notant que "le besoin de croissance des analystes est plus susceptible de dépasser l'augmentation des coûts de licence". .»
Les bénéfices de Netflix au premier trimestre ont été globalement solides, avec un bénéfice net de $3,53 par action, bien au-dessus des prévisions du consensus de Wall Street de $2,89 par action, et une augmentation de 10% du chiffre d'affaires consolidé d'une année sur l'autre, conforme à $7. 0,87 milliard, derrière seulement l'estimation des analystes de $79.3 Cent millions de dollars américains.
Netflix a également déclaré qu'il s'attend à ce que le flux de trésorerie disponible soit positif en 2022 et au-delà, avec un flux de trésorerie disponible augmentant de 15,9% à $802 millions au premier trimestre.
Pour les trois mois jusqu'en juin, Netflix devrait publier un bénéfice de $2,95 par action, avec des revenus en hausse de 9,5% d'une année sur l'autre pour atteindre $8,04 milliards.
L'action Netflix a augmenté de 1,241 TP3T lors des échanges avant commercialisation, suggérant un cours d'ouverture de $193,30 par action, une décision qui ferait encore baisser l'action d'environ 67,81 TP3T jusqu'à présent cette année.
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