Netflix (NFLX) – Get Netflix Inc.'in hisseleri, yatırımcıların grubun pazar lideri yayın hizmetine reklam desteği ekleme planlarına odaklanmasıyla, merakla beklenen ikinci çeyrek kazanç raporu öncesinde Salı günü kapanıştan sonra yükseldi.
Yılın ilk üç ayında 200 bin abone kaybeden Netflix, ikinci çeyrekte daha yüksek fiyatlar, artan rekabet ve şifre paylaşımı nedeniyle 2 milyon abone daha kaybetmeyi beklediğini duyurdu.
Grup, bu haftanın başlarında, Netflix'e birden fazla evden erişen müşteriler için beş Latin Amerika ülkesinde fiyatları artırma planlarını açıklayarak sorunların en azından bir kısmına değindi.
Netflix, Microsoft (MSFT) ile de ortaklık kuruyor – Microsoft Corporation, geleneksel TV'den "daha entegre ve daha az kesintiye neden olacak" reklam destekli bir hizmet sürümü duyurdu.
"Henüz çok erken ve yapmamız gereken çok iş var. Ancak uzun vadeli hedeflerimiz açık" dedi Netflix bu ayın başlarında. “Tüketicilere daha fazla seçenek ve reklamverenlere daha iyi, birinci sınıf bir TV markası deneyimi sunun. Bu yeni hizmeti hayata geçirmek için Microsoft ile ortaklık yapmaktan heyecan duyuyoruz.”
Netflix'in kurucu ortağı Reed Hastings'in yıllardır geciktirdiği hizmeti başlatması, Netflix için büyük bir değişim anlamına gelmiyor ancak aynı zamanda daha büyük bir yayın rakibini de işaret ediyor.
Walt Disney (DIS) – Netflix'i yeni abone sayısında takip eden Walt Disney Company raporunda, şirketin önümüzdeki mali yılda reklam harcamalarında rekor kırarak $9 milyar dolar elde etmeyi planladığı duyuruldu.
Reklam satın alımına "önceden" denmesi, grubun ESPN ve Hulu gibi genişleyen dijital platformlarına olan güvenini ve Disney+ yayın platformu için kademeli bir hizmet başlatma planlarını gösteriyor.
Cowen'ın Netflix analisti John Blackledge, bu ayın başlarında reklam destekli bir programın ABD ve Kanada'da 4,3 milyon abone kazanabileceğini ve bunun da şirketin gelecek yıl sonuna kadar küresel çapta yaklaşık 240 milyon aboneye ulaşmasına yardımcı olacağını tahmin etmişti.
KeyBanc Capital Markets analisti Justin Patterson, "Bağlantılı TV reklamcılığı Latin Amerika ve (APAC) bölgesinde henüz emekleme aşamasında olduğundan, lansman sırasında reklam desteğinin seviyesi önemli olmayabilir" dedi. “Sektör Ağırlıkları” Netflix hisse senedi değerlemesi: “Buna karşılık, ABD ve Batı Avrupa oldukça gelişmiştir (ABD önemli ölçüde daha güçlüdür), bu da Netflix'e gelişmek için daha fazla fırsat vermektedir. ”
Netflix'in reklamverenlerden talep edebileceği "bin gösterim başına maliyet" veya CPM (bir sektörde bin reklam gösterimi için kullanılan terim) konusunda tahminler farklılık gösteriyor, ancak Patterson bunun $60 kadar yüksek olabileceğini düşünüyor. Roku'nun (ROKU) yaklaşık iki katı – Get Roku Inc. raporları değişebilir.
Hizmetin abonelere maliyetinin yaklaşık $10 olması bekleniyor. Standart plan için bu ücret $15.49, premium Netflix aboneliği için ise $19.99 olarak belirlendi.
"Ancak bunun yalnızca Stranger Things gibi dokunaç içerikler için mi işe yarayacağı yoksa Too Hot to Handle gibi daha küçük orijinaller için de mümkün olup olmadığı belirsiz," diye ekledi ve "analistlerin büyüme ihtiyacının lisanslama maliyetindeki artışlardan daha hızlı olma ihtimalinin daha yüksek olduğunu" belirtti.
Netflix'in birinci çeyrek kazançları büyük ölçüde sağlamdı; hisse başına $3.53 net kazanç elde edildi. Bu rakam, Wall Street'in hisse başına $2.89 olan konsensüs tahmininin oldukça üzerindeydi. Ayrıca, konsolide gelirde yıllık bazda 10% artışla $7.87 milyar dolar seviyesinde gerçekleşti. Bu rakam, yalnızca analistlerin $79.3 yüz milyon ABD doları olan tahmininin gerisinde kaldı.
Netflix ayrıca 2022 ve sonrasında serbest nakit akışının pozitif olmasını beklediğini, serbest nakit akışının birinci çeyrekte 15,9% artarak $802 milyona yükseleceğini belirtti.
Haziran sonuna kadar olan üç aylık dönemde Netflix'in hisse başına $2,95 kazanç bildirmesi, gelirinin ise bir önceki yıla göre 9,5% artarak $8,04 milyara ulaşması bekleniyor.
Netflix hisseleri piyasa öncesi işlemlerde 1.24% yükseldi ve bu da hisse başına $193.30'luk bir açılış fiyatını işaret ediyor; bu hareket, hisseyi yıl boyunca yaklaşık 67.8% aşağı çekebilir.
Daha fazla bilgi edin:
-
-
-
-
Delta Skymiles® Reserve American Express Kart İncelemesi – Daha fazlasını görün.
-
AmEx, yeni çek hesabı ve yeniden tasarlanan uygulamayla müşteri deneyimine odaklanıyor
-
Discover it® Rewards kartı ödüllerinin nasıl çalıştığını görün
