Netflix (NFLX) – Die Aktien von Get Netflix Inc. stiegen am Dienstag nach Börsenschluss im Vorfeld des mit Spannung erwarteten Ergebnisberichts für das zweite Quartal, da sich die Anleger auf die Pläne des Konzerns konzentrierten, seinen marktführenden Streaming-Dienst um Werbeunterstützung zu erweitern.
Netflix, das in den ersten drei Monaten des Jahres 200.000 Abonnenten verlor, warnte, dass es aufgrund höherer Preise, verstärkter Konkurrenz und der Weitergabe von Passwörtern im zweiten Quartal mit einem Verlust von weiteren zwei Millionen Abonnenten rechnet.
Anfang dieser Woche ging die Gruppe zumindest einige der Probleme an, indem sie Pläne vorstellte, in fünf lateinamerikanischen Ländern die Preise für Kunden zu erhöhen, die von mehr als einem Haushalt aus auf Netflix zugreifen.
Netflix arbeitet außerdem mit Microsoft (MSFT) zusammen – Get Microsoft Corporation meldet eine werbefinanzierte Version seines Dienstes, die „integrierter und weniger störend“ sein wird als herkömmliches Fernsehen.
„Es ist noch früh und wir haben noch viel zu tun. Aber unsere langfristigen Ziele sind klar“, erklärte Netflix Anfang des Monats. „Wir wollen den Verbrauchern mehr Auswahl und den Werbetreibenden ein erstklassiges und besseres TV-Markenerlebnis bieten. Wir freuen uns über die Partnerschaft mit Microsoft, um diesen neuen Service zu realisieren.“
Die Einführung des Dienstes nach jahrelanger Verzögerung durch Mitbegründer Reed Hastings bedeutet zwar keinen grundlegenden Wandel für Netflix, markiert aber auch den Start seines größeren Streaming-Konkurrenten.
Walt Disney (DIS) – Der Bericht der Walt Disney Company, die Netflix bei den neuen Abonnenten verfolgt, gab am späten Montag bekannt, dass das Unternehmen im kommenden Geschäftsjahr Werbeausgaben in Höhe von 149 Milliarden Pesos (ca. 1,4 Billionen Euro) plant.
Der Anzeigenkauf wurde als „Upfront“ bezeichnet und zeigt das Vertrauen der Gruppe in ihre expandierenden digitalen Plattformen, darunter ESPN und Hulu, sowie ihre Pläne, einen abgestuften Dienst für ihre Streaming-Plattform Disney+ einzuführen.
John Blackledge, Netflix-Analyst bei Cowen, schätzte Anfang des Monats, dass ein werbefinanziertes Programm in den USA und Kanada 4,3 Millionen Abonnenten hinzufügen könnte, was dem Unternehmen helfen würde, bis Ende nächsten Jahres weltweit auf etwa 240 Millionen zu wachsen.
„Connected-TV-Werbung steckt in Lateinamerika und (APAC) noch in den Kinderschuhen, daher spielt die Höhe der Werbeunterstützung beim Start möglicherweise keine Rolle“, sagte Justin Patterson, Analyst bei KeyBanc Capital Markets. „Sektorgewichte“ Netflix-Aktienbewertung: „Im Gegensatz dazu sind die USA und Westeuropa relativ weit entwickelt (die USA sind deutlich stärker), was Netflix mehr Möglichkeiten zur Verbesserung gibt.“
Die Schätzungen zu den sogenannten „Kosten pro Tausend“ oder CPM (ein Branchenbegriff für tausend Werbeeinblendungen), die Netflix seinen Werbetreibenden in Rechnung stellen kann, variieren, aber Patterson geht davon aus, dass sie bis zu $60 betragen könnten. Ungefähr das Doppelte von Roku (ROKU) – Berichte von Get Roku Inc. können sich ändern.
Der Dienst wird Abonnenten voraussichtlich etwa $10 kosten, verglichen mit $15,49 für ein Standardabonnement und $19,99 für ein Premium-Netflix-Abonnement.
„Es ist jedoch unklar, ob dies nur bei Tentakelinhalten wie Stranger Things funktioniert oder ob es auch bei kleineren Originalen wie Too Hot to Handle möglich ist“, fügte er hinzu und merkte an, „dass der Wachstumsbedarf der Analysten eher größer sein wird als die steigenden Lizenzkosten.“
Die Erträge von Netflix im ersten Quartal waren weitgehend solide, mit einem Gewinn von $3,53 pro Aktie, der deutlich über der Konsensprognose der Wall Street von $2,89 pro Aktie lag, und einem Anstieg des konsolidierten Umsatzes um 10% im Vergleich zum Vorjahr, was einer Steigerung von 10% entspricht und 7,87 Milliarden $ entspricht und nur hinter der Schätzung der Analysten von $79,3100 Millionen US-Dollar zurückblieb.
Netflix sagte außerdem, dass es für das Jahr 2022 und darüber hinaus mit einem positiven freien Cashflow rechnet und im ersten Quartal einen Anstieg des freien Cashflows um 15,91 TP3T auf $802 Millionen erwartet.
Für die drei Monate bis Juni wird Netflix voraussichtlich einen Gewinn von $2,95 pro Aktie melden, wobei der Umsatz im Vergleich zum Vorjahr um 9,5% auf $8,04 Milliarden steigen wird.
Die Netflix-Aktie stieg im vorbörslichen Handel um 1,241 TP3T, was auf einen Eröffnungskurs von 193,30 TP4T pro Aktie schließen lässt. Dennoch würde die Aktie in diesem Jahr bisher um etwa 67,81 TP3T fallen.
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