McDonald's est synonyme de restauration rapide, mais l'entreprise a vraiment amélioré son offre ces dernières années, en proposant davantage de plats de qualité. L'entreprise publique est avant tout un franchiseur, percevant des redevances sur des dizaines de milliers d'établissements McDonald's dans environ 120 pays. La société a déclaré un bénéfice de près de $7,1 milliards en 2021 et le chiffre d'affaires du quatrième trimestre a augmenté de 13,8% d'une année sur l'autre, soit la croissance la plus élevée jamais enregistrée.
Si vous envisagez d'acheter des actions McDonald's, voici comment et ce que vous devez savoir avant de vous décider.
1. Analyse de McDonald's et de ses données financières
Analyser la position concurrentielle et la santé financière d’une entreprise peut être la partie la plus difficile de l’achat d’actions, mais c’est aussi la plus importante. Le meilleur point de départ est le formulaire 10-K de l'entreprise, qui est le rapport annuel que toutes les sociétés publiques doivent déposer auprès de la SEC.
Le 10-K peut vous aider à en apprendre beaucoup sur l'entreprise :
- Comment ça rapporte de l'argent et combien
- ses actifs et passifs
- Il développe la rentabilité dans le temps
- Paysage concurrentiel
- Différents risques auxquels l'entreprise est confrontée
- Manager des équipes et comment les motiver
Un rapport annuel est une première étape importante pour en savoir plus sur votre entreprise, mais vous souhaitez faire plus que cela. Vous devriez vérifier ce que font les autres entreprises pour rivaliser, car il est important d’avoir une vision plus large du secteur.
McDonald's, par exemple, opère sur le segment très compétitif de la restauration rapide, en concurrence avec des concurrents bien connus tels que Burger King, Taco Bell, KFC et Chick-fil-A. En plus du café et du petit-déjeuner, McDonald's est en concurrence avec Starbucks et Dunkin' pour le petit-déjeuner. Ces dernières années, Golden Arches a introduit le petit-déjeuner toute la journée pour suivre le rythme de certains concurrents, qui utilisent souvent des campagnes publicitaires et des lancements de nouveaux produits pour fidéliser leurs clients.
2. McDonald's a-t-il un sens dans votre portefeuille ?
McDonald's est l'une des 30 actions du Dow Jones Industrial Average, ce qui en fait une valeur sûre et l'une des actions les plus populaires auprès des investisseurs. Même si McDonald's semble être présent partout, il lui reste encore de la marge pour se développer, ce qui signifie que l'entreprise a le potentiel de continuer à croître. Cela ne veut pas dire pour autant que ce sera facile et les entreprises doivent s’adapter à l’évolution des habitudes de consommation.
Vous devriez donc vous poser les questions suivantes :
- Comprenez-vous l’entreprise et ses perspectives d’avenir ?
- Pouvez-vous continuer à l’analyser à mesure que votre entreprise et votre secteur évoluent ?
- Comprenez-vous la valeur de l’entreprise et comment se compare-t-elle à la valeur marchande actuelle ?
- McDonald's verse un dividende : répond-il à vos besoins ?
Si vous achetez simplement un petit McDonald's comme point d'entrée, ou si vous avez plus d'impact sur le jeu, ces considérations peuvent ne pas être aussi importantes qu'un emplacement complet.
3. Quel investissement pouvez-vous vous permettre ?
Le montant que vous pouvez vous permettre d'investir a moins à voir avec McDonald's qu'avec votre situation financière personnelle. Les actions peuvent être volatiles. Ainsi, pour donner à votre investissement le temps de rentabiliser, vous devriez pouvoir conserver votre argent en actions pendant au moins trois à cinq ans. Cela signifie que vous devriez pouvoir vivre sans argent pendant au moins aussi longtemps.
Il est important de s'engager à conserver le titre pendant au moins trois à cinq ans. Vous détestez devoir vendre une action lorsqu’elle s’approche d’un plancher, pour ensuite la voir rebondir après avoir quitté votre position. En vous en tenant à un plan à long terme, vous pouvez surmonter les hauts et les bas du titre.
Si vous investissez dans des actions individuelles, vous devriez probablement maintenir le pourcentage de chaque position individuelle entre 3% et 5%. De cette façon, vous n’êtes pas sérieusement exposé à des investissements qui ruinent votre portefeuille. Vous pouvez choisir un pourcentage inférieur à cette fourchette si le titre présente un risque commercial plus élevé.
De plus, n’investissez pas seulement une somme forfaitaire dans des actions, mais réfléchissez à la manière dont vous pouvez ajouter de l’argent à la position au fil du temps.
4. Ouvrez un compte de courtage
Même si l’ouverture d’un compte de courtage peut sembler difficile, c’est en réalité assez simple et vous pouvez tout configurer en 15 minutes environ.
Vous devez choisir un courtier qui répond à vos besoins. Tradez-vous souvent ou rarement ? Vous avez besoin d'un haut niveau de service ou de recherche ? Le coût est-il le facteur le plus important pour vous ? Si vous achetez une petite quantité d’actions mais investissez principalement dans des fonds, certains courtiers proposent des transactions sans commission exclusivement pour ces fonds.
Après avoir ouvert un compte, vous devez déposer des fonds suffisants pour acheter des actions McDonald's. Mais vous pouvez le faire entièrement en ligne, et c'est simple.
5. Achetez des actions McDonald's
Une fois que vous décidez d'acheter des actions McDonald's et d'ouvrir et d'approvisionner votre compte de courtage, vous pouvez passer votre commande. Lors de la saisie de votre commande, veuillez utiliser le symbole boursier de l'entreprise – MCD.
La plupart des courtiers ont un « ticket d'échange » au bas de chaque page afin que vous puissiez saisir votre commande. Sur l'ordre du courtier, entrez le code et le nombre d'actions que vous pouvez vous permettre. Saisissez ensuite le type d'ordre : marché ou limite. Un ordre au marché achète une action quel que soit le prix actuel, tandis qu'un ordre limité n'est exécuté que lorsque l'action atteint le prix que vous avez fixé.
Si vous achetez seulement quelques actions – McDonald's est passé de $235 à environ $252 au cours de la dernière année – vous vous en tenez à l'ordre du marché. Même si vous payez maintenant plus pour un ordre au marché, si l'action continue de bien se comporter, cela n'aura pas beaucoup d'impact sur la performance à long terme.
Conclusion
L'achat d'actions peut être passionnant, mais le succès ne se produit pas du jour au lendemain. Les investisseurs doivent avoir une vision à long terme de leurs investissements, et s’ils pensent que le titre est à long terme, ils devraient envisager d’utiliser des coûts moyens en dollars.
Avec le coût moyen en dollars, les investisseurs ajoutent une certaine somme d'argent à leurs positions au fil du temps, ce qui est vraiment utile lorsque le titre baisse et leur permet d'acheter davantage. Les actions de haut vol peuvent chuter de temps en temps, cette stratégie peut donc vous aider à obtenir des prix d'achat plus bas et des bénéfices globaux plus élevés.
